摘要：本文介绍宣传片的宣传价值，从吸引眼球、传播信息、提升品牌形象和创造商业利益四个方面进行详细阐述。
一、吸引眼球
宣传片能够利用图像、音乐、文字等诸多元素，打造视听艺术，达到吸引观众眼球的效果。通过使用刺激性的画面和声音，可以吸引目标人群的注意力，加深他们对品牌和企业的印象。此外，宣传片可以在众多广告中脱颖而出，拉近与潜在消费者之间的距离，激发他们的购买欲望和忠诚度。
其次，宣传片既能在电视、电影、网络等多个媒介上播出，也可通过大型展览、会议等公共场合亮相，具有广泛的传播效果。纵观近年来各行各业的宣传片，华为公司的《智能世界》、Apple公司的《Welcome Home》等，都成为了广受欢迎的宣传代表作，彰显了宣传片在品牌营销中的重要地位。
最后，宣传片在传播企业形象的同时，也可以作为一种社会文化表现形式，为视听艺术发展贡献一份力量。通过宣传片的艺术性表达，可以满足人们对视听刺激和审美趣味的需求，产生积极的文化效应。
二、传播信息
宣传片是信息传达的有效手段。通过影片的组合运用，宣传片可以呈现企业的发展历程、生产经营情况、产品特点等内容，向消费者传递产品与企业的信息。同时，宣传片还可以将企业的核心文化理念、品牌形象等信息纳入其中，进行生动形象的展示，便于消费者认知。宣传片不仅传递信息的速度和效率更高，而且可以在多个平台上进行传播，扩大信息传递范围。在传统媒介下，宣传片可以借用电视、广播等网络投放形式，实现大范围传播。在新兴媒介下，宣传片的传播形式也在不断创新。例如，拍摄3D宣传片、VR宣传片、悬疑互动宣传片等，都有着独特的表现方式与传播效果。
三、提升品牌形象
宣传片是企业品牌形象的有效展示形式。借助宣传片的视听演绎，企业可以直接向观众展示自身的产品、服务、企业文化等，一系列智慧、创新的呈现，同时得以巩固现有客户的忠诚度，也可以吸引更多的新客户。另外，优秀的宣传片还能够为企业注入新生的活力，增强企业的社会责任感，从而提高企业的品牌美誉度、民族声誉度。
同时，很多品牌形象并非一朝一夕能够完成，这也需要通过长时间的沉淀，加强品牌的塑造与提升。在这个过程中，宣传片可以为企业“打破局面”，加快品牌的塑造，吸引目光，提高品牌的认知效果。
四、创造商业利益
宣传片除了承担品牌传播的功能，也是商业利益创造的重要手段之一。
首先，宣传片可以进一步提高产品的知名度、信誉度和美誉度，吸引新客户、巩固现有客户，在业内市场竞争中获得更大的商业利益。例如，某些宣传片所涵盖的生产价值链各个环节，以及产品服务流程，都可以在电视广告、产品展示等形式中作为展示宣传内容，提高客户的满意度，从而实现商业利益的创造。
同时，不少企业如今已将互联网平台作为商业营销的重要手段。在电商平台上，精美的宣传片可以帮助企业更好地展示产品，吸引用户访问，并产生消费欲望，进而推动产生商业利益。例如，某电商平台上短短两分钟的宣传片，能够表现出产品的特性、契合人们生活的场景、形成购买动力，使用户产生强烈的购买欲望。
五、总结
宣传片作为当代营销方式中的一种重要新媒介，不仅为品牌推广、企业宣传等领域注入了了新思路和新动力，而且为创新企业文化、促进产业发展等方面，发挥了巨大的推动作用。对于未来营销，在注重创意、提升品质的同时，更应明确宣传片所承担的社会责任。因为宣传片作为品牌传播的重要途径之一，其语言、视觉、音乐等表达形式，必须充分考虑社会责任与营销效果之间的平衡，实现multibenefits。也许正因为如此，宣传片在未来将会更加精彩。
