摘要：在当今的商业社会中，招商宣传片已经成为了重要的推广手段。而这些宣传片却往往都有着相似的套路，这些套路究竟是什么呢？本篇文章将为您详细解读四个方面招商宣传片的套路。
一、美好的未来
招商宣传片往往会通过一些流行的名言警句或建筑物的CG特效的形式，来让观众对未来产生畅想。这点在许多楼盘的销售片中最为突出，如“人间天堂”、“城市明日”等等。招商宣传片中出现的未来都是美好的，充满幸福和繁荣的景象。这一点是为了吸引人们对某个地区的美好未来抱有期望和向往，从而进一步推销。
其实，针对美好的未来这个套路，业内也有不少的争议。一些专家表示，过分渲染未来带来的高额回报往往会让消费者过度理想化，从而忽略了对风险的评估。从而需要有更多的客观信息来平衡之前过于美好的未来，消费者也需要理性的对待这种美好未来，宣传片制作者也需要在宣传上加强科学性，完善信息对背景的描述，让观众有真实的感受。
二、名人背书
在招商宣传片中，经常会用到明星、名人或专家对某个地方或者某件产品的背书。这些名人的身份背景往往极具权威性，可以有效增加宣传片的可信度。如在房地产营销中，经纪商会邀请一些明星做品牌代言，增加产品与目标消费者之间的情感关联，并借助名人的光环提高宣传影响力。而在科技行业，拥有国内知名院校教授级别地位的人员作为项目背书也会让产品对目标消费者更具诚意和说服力。
名人背书不仅可以提高营销的可信度，同时也可以大力捧红明星的曝光率，这也是为什么在营销过程中，这一套路得到广泛应用的原因之一。
三、震撼的幻觉
招商宣传片中，为了吸引人们的关注，往往会使用各种特效和视觉效果。比如在科技营销中，可以使用烟雾、彩虹、光线等震撼的特效，以吸引消费者。在房地产营销上，往往会使用建筑物的3D效果图以及自然风景的摄影来展示美景。
然而这种特效，往往会夸大产品的威力，甚至失实。如一些房地产营销中展示出来的美景其实是遥不可及的，需要消费者在实际旅行中才能真正体验的。在这种前提下，制作者需要加强对该方法的使用限制以及增加科学性的宣传，让观众体验到的是真实的感受。
四、牵动情感
人都是情感化的，很多时候，我们的决策也受到了自己情感的影响。对此，招商宣传片往往会明确突出让人们感到亲切、真实的情感元素。在学校的宣传片里，可能会强调学生的精神风貌或是母校的底蕴；在旅游行业中，会通过主角的经历传递目的地的景点品质等等。就是要通过这样的情感元素，让观众产生情感上的共鸣，从而进一步入手于该产品的方向。
然而，在这种情感化的控制下，必须遵循一些周到的策略。在制作过程中，需要明确指出受众的情感需求，并因此提供适度的情感元素。不能因为获取观众的情感共鸣而违背伦理，也不能建立在不冷静的情感推销上。
五、总结：
通过以上四个方面，我们可以清楚地看到一个招商宣传片的套路以及这几种套路的正确性、限制和优点等等。在今天的商业社会中，招商宣传片需要更多地适应客观规律，而不是处理无用的情感需求。我们需要在未来的应用营销中，努力拓宽思路，增加宣传的科学性和真实性，让各种宣传片、广告等等更好地服务于消费者，企业及社会！
