摘要：随着移动互联网的飞速发展，抖音作为一款新型短视频应用，受到了越来越多年轻用户的青睐。对于企业来说，抖音也成为了一种新的宣传渠道。本文以抖音企业宣传片为中心，从创意、内容、形式和传播四个方面，详细阐述了企业如何在抖音平台上制作出吸引眼球、高效传播的宣传片。
一、创意
创意是抖音企业宣传片制作的基础和核心。而与传统宣传片不同的是，抖音短视频的用户体验更注重潜在观众的情感共鸣。因此，企业需要从用户需求出发，不断探索创意内容，从而吸引用户的注意力。
首先，在创意上可以尝试引入潮流元素，比如时下热门的音乐、舞蹈等，以及个性化、有趣的表现手法，从而让观众在观看过程中更容易产生共鸣。
其次，可以结合品牌文化或产品特点，挖掘出独特的品牌故事。通过对品牌的深入解读和加强一些符号化的表现，来让观众产生情感共鸣。不仅如此，可以利用一些特效、CG技术等来让品牌故事更有张力、更有震撼感。
最后，在创意方向的选择上，企业需要始终保持与目标用户的沟通和互动。了解用户的需求和喜好，还可以通过数据分析等手段进行调整和实验，找到最适合企业的创新表现方式。
二、内容
抖音企业宣传片制作的另一个重要要素是内容。与传统宣传片不同，抖音短视频的长度要求在15秒到1分钟之间。因此，企业需要在短暂的时间内，充分凸显品牌特点和表达主旨声调。
首先，企业需要强调品牌特点和独特价值。如品牌愿景、产品创新、服务质量等，让观众一下子明白企业的核心竞争力。
其次，企业可以尝试借助用户UGC，通过制作满足观众兴趣和需求的内容来吸引他们的注意。此时，企业需要结合促销、公益、娱乐等方式，营造轻松欢快、让人产生共鸣的氛围。
最后，企业需要在内容呈现上进行创新尝试，将创意内容和创新表现方式紧密结合。可以采用美学设计、CG特效、短片剧本等手段，让企业宣传片在短短几十秒的时间内，给观众留下深刻印象。
三、形式
抖音企业宣传片的形式与传统宣传片有所不同。首先，由于短视频移动端展示的特点，宣传片应该更加简洁、易懂、易分享。
其次，所选取的影片形式需要考虑到社交性，引导人们进行分享、转发和点赞等互动操作，增加宣传片的传播效果。
最后，宣传片的拍摄和制作也需要注重细节的把握。比如音乐的选择、镜头的分割、剪辑的张力等等，企业都应该进行精益求精，在相对较短的时间内，表达出更丰富、更深入的内容。
四、传播
抖音的用户群体偏向年轻化，因此，对于企业来说，如何进行精准传播显得尤为重要。首先，企业可以利用抖音自带的推广工具，按照地域、性别、喜好等多样化的维度，进行定向推广。
其次，企业也可以寻找抖音的用户代表或者明星代言人。通过代言人的号召力，吸引更多的用户观看、分享宣传片，提升品牌知名度和美誉度。
最后，可以针对不同的传媒平台，制作不同版本的宣传片，在不同的平台上进行展示。比如在微信朋友圈中，可以制作长视频宣传片，配合抖音短视频进行变现推广。
五、总结
通过对抖音企业宣传片制作的分析，可以发现，从创意、内容、形式和传播四个方面入手，来制作一部成功的企业宣传片。对于企业来说，能够将品牌传达到更多目标用户是至关重要的，而抖音作为新媒体渠道，提供了更多的机会。因此，对于企业来说，制作一部精彩的抖音短视频，将是非常具有价值的做法。
