摘要：本文介绍招生宣传片拍摄手法，从纪实、故事、情感和视觉四个方面进行详细阐述，并附有相应证据和案例。
一、纪实
招生宣传片最基础的手法是纪实，即客观地记录学校的实际情况，展示学校的硬件设施、教学资源、实习实训基地、师生风采、学科竞赛成果等。在纪实拍摄中，镜头语言要简洁明了、突出亮点，采用多角度、多层次的拍摄手法，运用侧重、对比等手法突出学校的特点，展现学校的精神风貌。
例如，《华南理工大学：花园中的科技城》纪实片，以介绍学校厉行节约、保持一贯良好作风的精神特色，配以优美的诗歌朗诵和自然风光的画面，让人流连忘返。
又如，中南大学宣传片《在中大，有一个化身为家的地方》系列之“老松”，以校园里一株历经大风大雨的老松为背景，感慨学校和学生一同成长的历程，唤起观众温馨回忆。
二、故事
招生宣传片也可以通过讲故事的手法来吸引观众，将学校的教育理念、学科优势、校企合作、国际化等元素融入剧情中，让观众感受到学校的温度和人情味。
例如，南昌大学的招生宣传片《在南大过四季》，以南大学生四年成长的经历为主线，展现南大校园的生动图景和浓郁人文气息，让观众感受到学校和生命的美好，并激发他们对南大的向往。
又如，上海交通大学宣传片《我们就是交大》系列之“归宿”，通过一个年轻人从犹豫到坚定，从迷茫到归来的故事，表达出交大校友对母校的深厚感情，引发观众共鸣。
三、情感
招生宣传片也可以通过情感的表达来打动观众，例如在广告营销中被广泛应用的情感营销，运用自然童声、浪漫旋律、亲密镜头等手法，让观众在情感上共鸣学校的情感因素和文化体验。
例如，北京大学宣传片《希望的田野》系列之“精神世界”，以校友段位叶先生的行路方舟活动为线索，勾勒出北京大学丰富的精神世界；华南师范大学宣传片《那个曾经》，运用温馨感人的音乐、画面，呈现了学校难以忘却的情感记忆。
四、视觉
招生宣传片除了在叙事上讲究手法，在视觉呈现上也不可小觑。拍摄手法、剪辑、音效及后期特效等，都直接决定着观众对宣传片的印象。
例如，上海财经大学宣传片《财基中国梦》系列之“陪伴”，从故事情节到画面效果，保持较强的一致性和品味，《语系中国春节》系列用文化传承的视野和华丽场景让观众感受到浓郁的民族文化氛围，再例如，中国人民大学宣传片《与大学共成长》系列之“飞鸟”，用多种视觉元素打造出独特的视觉效果和美感，让观众看到学校的先进设施和国际化发展。
五、总结
招生宣传片拍摄手法有纪实、故事、情感和视觉四个方面，每个方面既有独特的表现手法，也有相互交叉的涵盖，只有善于充分运用各种手法，才能达到更好的宣传效果，让观众产生更大的共鸣，达到提高学校知名度、招生质量等目的。
