摘要：本文将介绍腾讯的国产宣传片，包括其创意与特点。腾讯是一家中国知名互联网公司，拥有多个子公司，从社交媒体到游戏，每个产品都获得了大量的用户。腾讯一直以来都致力于推广中国本土文化，从而打造出了多部富有民族特色的宣传片。
一、承启以文艺浪漫描绘中国传统文化
腾讯首个国产宣传片是2010年的《微拍手》，讲述了中国民俗习惯的故事。故事中三个古代戏剧中人物跨越时空和地区，齐聚在现代的广场上，共同演奏起中华名曲《梅花三弄》。这部宣传片选取了具有浓郁民族特色的传统文化元素，通过艺术手法生动形象地展现出来，吸引了广大观众的注意力。
此后，腾讯继续创作了多部民族主义的宣传片，如2012年《掌中大地》，通过手机短信让观众一步步感受到中国传统文化之韵，感受到了中国的博大精深。
腾讯的这些民族主义宣传片，不仅仅是传承中国文化，更加希望用本土文化打造出独特的品牌形象，成为在全球范围内的知名度。
二、大制作让用户感受更多的代入感
腾讯的《远方的家》，通过准确的历史画面、真实的场景、逼真的角色扮演，将用户带回到20世纪30年代，更好地让观众感受到民族荣耀和民族团结的感觉。该制作是由腾讯的游戏部门建立的，他们投资了上亿元制作了这部电影，并邀请了知名导演来执导。短短几分钟的宣传片如同真正的电影，体现了非凡的制作能力。
与此同时，2016年腾讯还推出了一部由著名演员刘德华演唱的《天涯明月刀》，专门为腾讯游戏《天涯明月刀》而制作。作为一部高达10分钟的宣传片，《天涯明月刀》不仅有杜牧名篇为配乐，还有精致的古代道具、茶文化和刀法技艺等元素，在表现一部游戏的特点上，腾讯做到了非常用心。
三、社会责任感，腾讯倡导创造美好生活
2017年，腾讯推出了《那片时光》，是支持反欺凌公益事业的产品。这是一部具有极高感染力的宣传片，讲述了在校园欺凌时代，最为受害的是被打压的少数派。该剧展现的既有底层人民的苦难，也有时代岁月的变迁与经济发展的改善。
腾讯的社会责任感不断创新推进，通过电影的形式，通过匠心实现呈现，让更多的人看到文章的背景，也让广大观众更加了解和认同腾讯的企业价值观。
四、创意突出，提高投资收益
有了代入感和社会责任感的支撑，腾讯的宣传图片更能便于得到公众的关注，塑造企业品牌形象。同时腾讯也初步提高的投资回报率，在推广中的成功案例中广泛应用。
例如，腾讯的2014年春节宣传片就取得了很好的效果，不仅被海外网站赞誉为“最好的春节片”之一，成为“中国春晚”的一个热点，同时也提高了春晚的收视率。随后，通过社交媒体和其他平台的传播，腾讯的品牌形象开始逐步提升。
五、总结
腾讯的国产宣传片创作的一个着重点，就是将中国特色文化进行有机结合。通过投资大制作，以真实历史场景、精细造型和完美表演方式，赋予这些宣传片足够的代入感，影片本身成为腾讯品牌营销中的一部分，同时也成为腾讯塑造品牌形象中的一部分。随着用户使用的不断增加和道德观的提升，腾讯这个巨头在社会责任上，又多了一个堵塞空白点的渠道。
