宣传片的词语，即宣传片的文案，由标题、正文、标语和随文等构成。影视制作电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还拢罩着一层神秘的面纱。
宣传片制作中词语语言的特性,语词与画面、音效不同，形式上它具有形与音的双重特征，它可以直接诉诸人的视觉和听觉。同时，语词还具有抽象性和概括性的特性。因此，它对宣传片传播来说:
一、词语的网站内容容量大，表现的时空范围更广阔。简短的词语可以指称许多的网站内容和意象，如格力电器的一则广告，仅用;多快好省，静在其中 ；就表现了需要许多画面才能表现的网站内容。三宁空调的;冷暖两心知;也是如此。
二、画面或音效不便于表现，或难以表现充分的，词语可以表现，如;难言之隐，一洗了之 ；画面和音效都很难表达这么清楚。如;白里透红，与众不同 ；用画面表现，很难给人这么深得印象，用声音就更难了。
三、语词不直接呈现图像和声音，而是通过人的思维的转译才能形成心理意象。影视制作电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还拢罩着一层神秘的面纱。宣传片制作是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出的制作成片，目的是为声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。这就造成一定程度的意象的模糊性。其有利之处，在于可以造成一定的含蓄性和调动思维。不利之处是不够直观，有些事物的形态不能直接呈现。如对一商品外观的描述，用非常多文字，不如一幅照片。
四、易于记忆和流传，这是由于语言符号化程度高、概括性强、媒质简便等的原因。它较之画面、音效更易于为人们所传递。
