众所周知一部优秀的宣传片，除了灯光、构图还有一项很重要的就是镜头的运用。
首先是推镜头，镜头向主体靠近。
主要作用：
1、把注意力集中到主体身上；
2、和摄影中的其他元素一起增加情绪的感染力；
3、给主体赋予特殊意义。
其次是拉镜头，镜头离主体远去。
主要作用：
1、展示一个区域或空间；
2、展示主体和空间的关系；
3、让主体变得孤立、孤独。
升降镜头：镜头做垂直方向运动。
主要作用：
1、将镜头升降到另外一个层面以展示新的东西；
2、展现高大物体的局部细节；
3、进一步探索场景。
移镜头：移镜头分为前后方向和左右方向。
主要作用：
1、让画面中的物体始终处于相对运动的状态，增强运动感；
2、左右平移的运动能进一步分离前景、中景和背景，增强纵深感；
3、左右平移还能展现空间的宽度，或者跨越连续不同的空间；
4、前后移动能制造紧张感和悬疑感；
跟镜头：跟镜头同样分两个方向，一是镜头在主体前引导，另一种是镜头在主体后跟随。
主要作用：
1、突出主体，交代主体的运动方向、速度、体态；
2、展现主体和周围环境或另外一个主体的关系；
3、引导镜头下的主体有被追逐的被动性；
4、跟随镜头下的主体有追逐的主动性；
5. 制造紧张氛围和悬疑感。
围绕：围绕主体做圆周运动，将主体始终保持在画面中央。
主要作用：
1、突出主体的重要性；
2、增加场景的紧张情绪；
3、增加画面的动感和能量。
旋转：旋转是以镜头为中心旋转，结合水平摇镜头的运动。
主要作用：
1、集中在主体周围的环境上，而非主体本身；
2、增强镜头的主观性；
3、制造悬疑感。
摇镜头：镜头相对位置保持不动，上下摇动。
主要作用：
1、展现空间，扩大视野；
2、强调主观性；
3、依次展现不同主体，暗示相互之间的特殊关系。
宣传片拍摄过程中，镜头的运动看起来简单，其实真正想要运用好，排除高质感及创意是很需要功力的。在很多企业宣传片、创意视频、微电影和产品视频拍摄中，无非就是以上这几种镜头运动，但是视频有好坏之分，不仅仅是镜头运动这么简单了。
