现在是互联网时代，信息的交流与传递已经不再受到任何空间上的限制，人人都可以对宣传片作品加以自由评论，发表自己的看法，无论多好的一部作品，都会有人感觉还差那么一点味道，这是不可避免的，因为每个人在评判别人作品的时候，都是站在自己的立场上去考虑的，作品能够触发自己内心的波澜，就是好作品，否则就是没有任何艺术价值的垃圾电影。
然而，相比于影视作品，宣传片和微电影则更加难以表达情感，因为形式和时长的限制，让短视频没有足够的故事基础做铺垫，而是直截了当的或者间接了当的去表达目的，宣传主题，这样就需要有很高的文字功底。我为什么不说需要很高的艺术功底，那是因为艺术没有一个准确的衡量标准，现在网络上流行一句话，说凡是看不懂的都叫艺术。这是艺术界的可悲之声，艺术就是你的作品想要表达的意思能让你想表达的对象完全看懂而且完全赞同。
打个比方，一家做互联网的企业，想要宣传自己的品牌，需要一部三分钟的宣传片，那应该如何去创意呢？首先，我们要了解这家互联网企业主营业务和范围，其次就是了解这家企业制作宣传片的目的和针对的受众群体，最后才是抓住这两点，找到一个适合的形式，用仅有的三分钟去阐述这个主题。做宣传片不是研究客户想要什么，而是引导客户去研究受众想要什么。毕竟宣传片不是给客户看的，而是给广大受众群体看的。
光有好的文案是远远不够的，只有文案与后期恰到好处的磨合，才能打造出精品宣传片。所谓恰到好处的磨合，那就是前期与后期的有效沟通，作为策划的前期，怎么去表达自己的关于创作的思想，是个关键问题，另外一个关键问题就是做为特效剪辑的后期，又怎么去理解策划的内涵，从而更好的用画面形式将策划文案全面的展现，这需要一种默契。用古装剧中的经典台词打个不恰当的比方，就是说形神合一，才能达到最高境界。策划是神，后期是形。
好的后期不仅能将前期策划内涵完完整整的体现出来，而且能够进行二次创作，追求画面的舒适度与美感，不突兀，不跳跃，行云如流水般通畅自然。
周星驰的电影为什么经久不衰，二更的短视频为什么如此之火，因为他们都有共同的亮点，那就是只要你深挖，就能挖出你想要的东西，并不约而同发自内心的为之感叹。
所以，好的作品是策划与后期恰到好处的磨合与发自创作者内心最深处对作品的尊重之情。
