在宣传片制作出来之后，首要的就是视觉感受，先不管表达什么，怎样表现?视觉感受很重要。宣传片的内在知识有很多，在制作的同时，也要重视其观赏性，根据不同的环境场合要有不同的观赏方式，宣传片既是一门艺术又是一门技术，那么在宣传片制作中如何把控视觉性呢?
从视觉上看，宣传片通过画面展现具体的人物和环境，直接诉谙于人类的视觉。宣传片制作公司要调动一切艺术手段，去加强宣传片的可视性。作品中的人物形象、生活环境以及事件发展，观众的眼睛必须是看得见的。画面在宣传片拍摄中起着十分重要的作用，画面使宣传片更加可信、生动活泼。有了画面才使影视成其为影视，才使影视形成了自己的特色和优势，影视艺术显然是以画面为主的，因此，人们称影视艺术为视觉艺术。从听觉来说，宣传片在具备可视性画面的同时，还要表现人物和环境的声音，人物语音、音响、音乐的参与赋予了画面以新的生命，使观众的听觉获得了满足。
在日常生活中，无论是中午的直射阳光，还是能自如地适应如此大的光比，除了人眼中虹膜的收放使瞳孔直径的改变控制了进入人眼的光量外，主要的还通过人眼视网膜感光灵敏度的调节，使人眼对光的亮度适合速度的规律是：宣传片感光灵敏度降低时快，提高时慢。
我们常见的景物，往往有些物体很亮，有些物体很暗，即使是同一物体，也有其明暗反差。当眼睛观察这些景物时，能够使人注目的地方，常常会吸引视线的短暂停留，此时人眼的视网膜感光灵敏度便为设和这个局部的亮度而进行调节，这就是局部亮度适应的现象。
