宣传片是企业宣传营销的手段，宣传片制作要求“真实地展示公司的实力或者是产品的优劣”，真实性是它的的本质特性，不能有虚假的信息。因此在宣传片拍摄的过程中，拍摄者应根据事先确定的主线进行取舍，选择一些与主题密切相关的事件，抓住富有揭示意义和价值的镜头，对一些必要的事件进行深入地拍摄，用画面反映拍摄对象的内部世界，表现事物的独特个性。从拍摄角度出发，我们应该注重两个方面的真实，即主观真实和客观真实。
主观真实，作者在片子中流露的情感。宣传片在传递信息的同时，也在表达作者的态度和观点，抒发作者的态度和观点。成语“仁者见仁，智者见智”便是印证。但是我们所流露出的情感必须是发自肺腑的真情实感，是被拍摄的内容所感动的情感的真实表现，只有带着真实的情感才能够拍摄出更加真实、感人的画面。
真实是电视专题节目的生命，宣传片制作拍摄所反映的内容必须以客观事实为其直接原型，同时应尽可能在保持原有生活内容感性真实的基础上努力表达出蕴涵在生活内容中的本质真实。尽管宣传片在表现手段和方法上有较多的艺术创造，但无论是纪实的或是表现的，长镜头的或是蒙太奇的，现场声的或是解说词的，都只是创作者对现实的物质存在进行艺术描述时，所采用的组织类型和方法。我们在表现、描绘实际生活和实际生活中的人物及其相互关系上，不应失去它的根本属性——真实性。因此我们在拍摄的过程当中应牢记拍摄真实的素材，讲述真实环境中的真人真事。
