美学是研究人与世界审美关系的一门学科，与文艺学、心理学、语言学、人类学等都有着紧密的联系。其研究的对象是审美活动。而审美活动指的是人的一种以意象世界为对象的人生体验活动，是人类的一种精神文化活动。在哲学的高度上，美学不仅仅具有思辨性，其所兼备的感性方面也不容忽视。
通俗来讲，以宣传片的形式为企业在大众面前确立形象的前提之下，达到辅助企业获得效益的最终目的，这同是也是广告宣传片美学的最终诉求。然而，要想获得最棒的宣传效果，就必须重视对受众审美心里的满足，这就要求我们在企业形象宣传片的制作过程中谙熟美学与广告美学的运用，保证宣传片成片达到艺术效果美的感受的同时兼备对受众心理的撼动，才能起到指导并提升宣传效果的作用，为企业谋得的不仅是眼前的经济效益，更是长远的心理认同。
1. 真实性是保证成片“美”的生命基石，宣传片美的创造要以实事求是的信息传播为基础，妥善处理宣传片美的真实性与艺术假定性之间的关系，从企业根本出发，做“比企业更懂企业的他”。
2. 科学性是宣传片“美”的坚实保证，其科学性表现在为达到“美”而运用多种技术来进行艺术的创造，给受众以绝佳的审美感受，获得视觉、听觉、心理等多重美的满足。
3. 功利性是宣传片“美”的本质特征，体现对实用性和功利性的回归与超越，在满足一般的审美需求的同时获得一定的收益。
4. 对现代科学技术的大量吸收和运用，使成片在运用各项新兴的高大上的技术之后美的体验再次提升，特别是对于互联网的使用，为企业的宣传找到更为方便与快捷的通道。
