广告片是很多品牌方的一个很好的选择，不同于企业宣传片，广告片是以创意和广而告之为主要传播力的一种视频形式，不拘泥一个，不受限制，广告片的成功与否取决于传播的影响力，当一个广告片传播出去吸引大家自主的转发评论点赞等，那无疑是成功的，很多单品的营销成功的点都是因为广告片的传播力度。
一个有创意，制作精良的企业广告片可以很好的吸引消费者的注意力，而且会给受众形成深刻的记忆点，那么在广告片的拍摄制作中，需要掌握的要素有哪些呢？
一、创意至上
广告片创意的好与坏有时直接决定了品牌形象塑造成功与否。一个有创意的广告片对企业的品牌形象塑造犹如锦上添花一般，将创意的思想根植在观众脑海，也就间接等同于把品牌形象根植在了观众心中。
二、画面美感
广告片中的美感一般包含的方面有很多，例如画面的清晰度、创意画面、声音特效、后期剪辑、调色包装等，美感度高的广告片可以快速吸引消费者的眼球，给人留下很好的感官体验，从而促进二次传播。
三、要有内涵
除去一切美感的外在包装，我们也要看到广告的本质，也就是产品销售，而要想达到产品销售的目的，有时候光靠美感来打动顾客是远远不够的，这时候就要让我们的广告片融入更多的内涵。这里所提到的内涵就是故事或特定场景，纵观近几年市面上大部分的广告片，我们不难看出，很多都是借助故事性内容或者在一个特定场景之下发生的事情来宣传某一产品，将产品的特点融入到故事的发展中，既能使产品特点朗朗上口，又能让观众在生活中遇到类似情况时联想到该产品，所以广告片的内涵对于产品的宣传来说必不可少。
四、具有商业性
除了工艺类型的广告片，其他几乎所有类型的广告片都是具有商业性质的，其根本目的都是为了促进销售。所以广告片中塑造的产品（营销点）能否能打动其对应的消费者，又是以哪方面特点来打动消费者非常重要。
五、新鲜有意义
抛弃旧的歌适合框架，挖掘新鲜的点子和有意义的内涵，更能喜迎消费者的注意力，一成不变的观念只会让观众感到视觉疲劳，所以为了吸引观众，你的片子必须表现出与众不同的东西。
