一、注重品牌的核心价值 品牌核心价值是企业品牌的灵魂，是其他任何内容都无法替代或模仿的。品牌形象塑造就是要把品牌核心价值表现出来和传播出去，让更多消费者理解品牌的精神实质，从而达到对产品产生信任。企业要想获得长足发展，必须树立自己独特的品牌文化。
二、加强品牌的内在修养 品牌形象塑造的本质是一种文化现象，它体现了一个企业经营管理者的综合素质，也包含着企业文明素质和精神力量。品牌建设是一个系统工程，不仅需要各职能部门通力配合，同时要有强大的人力资源作为支撑，这样才能够使企业的品牌形象真正地深入社会，被人接受与认可，才能使品牌的文化力量渗入人们的心中。
三、重视品牌的推荐性 品牌的形象要想深入人心，必须让消费者对产品及服务产生认可感觉，进而产生购买欲望。这就需要在市场销售中，将产品或服务进行宣传推介，最终以完美的品质与优秀的服务来征服顾客，赢得市场。所谓“金杯银杯不如口碑”，说的就是这个道理。因此说，品牌的推荐性是品牌塑造成功的关键环节。
总之，要使企业产品拥有一个鲜明的形象，必须从三方面进行考虑：一是要提炼出一个好的品牌形象概念；二是要确定一个好的形象；三、要建构一套完善的品牌形象传播体系。只有这样，品牌形象建设才能有效开展，品牌才能持续发展。
