本篇文章给大家谈谈城市形象宣传片，以及城市形象宣传片策划对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
本文目录一览：
- 1、如何策划拍摄城市宣传片
- 2、城市宣传片的内容有哪些
- 3、城市宣传片的特点
- 4、城市形象宣传片的定义
- 5、国外城市形象宣传片的发展
如何策划拍摄城市宣传片
城市宣传片拍摄制作策划的几个要点
城市宣传片是宣传片中比较特殊的一种，它需要展示的信息更全面，所需要的画面更大气、更有内涵。在城市宣传片制作拍摄的过程中，策划占据着相当重要的比重。没有好的策划，就不会有好的城市形象宣传片。那么，城市形象宣传片策划需要从哪些方面着手呢？
1.文化底蕴：这是城市形象宣传片中必不可少的一部分，它需要涵括：城市的历史、城市的名人、以及由历史沉淀的地区民族文化等等方面的内容。
2.商业发展：商业和经济、交通优势等，也是城市形象宣传片需要展现的一部分。它有利于政府对外招商引资，从而更好的建设发展城市。
3.名俗生活：生活节奏和当地风俗习惯等等一系列的民生问题也是城市形象宣传片需要关注的。人们在这个城市中生活所感受到的幸福感、以及日常医疗、教育、出行所拥有的保障也是城市形象宣传片中重点要展现的一方面。
4.自然环境：环境主要是城市环境以及一些自然风景名胜的介绍。自然环境与城市旅游文化密不可分，了解一个城市的人文之后展现一个城市的自然之美也必不可少。
5.战略规划：战略规划代表一个城市的发展潜力，它包括以后城市的发展规划，以及目前通过政府的积极引导以及各种措施的下达，所取得的成绩。
在城市形象宣传片策划过程中，除了考虑面面俱到，同时也会考虑层里分明，把需要输出的大量信息系统的组合起来。除了策划方面做到足够全面，在城市形象宣传片拍摄的细节过程中也要格外注意，比如镜头要平、稳、匀和定位，因为通过镜头的运动构成新的画面，可以帮助我们更清晰的表达信息。
城市宣传片的内容有哪些
1、 认真与其他城市比较，突出个性，展现特色
每个城市都是不可复制的个体，可以从展现每个城市的“四独”开始，即独特的自然环境，独特的历史足迹，独特的文化艺术，独特的生活状态，突出城市个性，展现特色。
2、 宣传片主题要密集于一点， 主题不可多而分散
如成都市在历次城市形象宣传片中都没有放弃该城市最适合人类居住的核心内容，最终将其打造成为成都的品牌。
3、 城市形象宣传片的诉求一定要兼顾受众的地理想象，适当采用“陌生化”手法受众的地理想象不是一朝一夕形成的， 是其所受的教育以及大众传媒等长期形塑的结果。有的拍摄者为了避免雷同采用陌生化的手段，一味追求内容和形式上的创新，结果往往吃力不讨好。
4、 要学会讲故事，讲城市名人或者老百姓跟城市的故事
城市形象宣传片的表现形式多种多样，比如MV式，故事纪实类等。从观众的反映和接受效果来看，最受好评的是故事形式。
5、 宣传片，要有同期声，让真实的人出来讲城市的故事，才有真切感
城市宣传片的特点
1.宣传内容丰富
要知道，虽然宣传片的篇幅比较短，一般只有几分钟带一部专题片，却往往能够将更多的内容展示出来。往往可以根据短时间内的内容规划来讲，观众更好的了解产品的各种特点和功能。更好的了解企业生产经营状况。以此来推动企业相关信息的传递。
2.宣传重点突出
企业在进行宣传片制作的时候也要注意，产品的宣传要有重点，在宣传内容选择的时候要通过一定的技巧来将自己所要宣传的重点内容凸显出来。这样才能够让客户在产品宣传片观赏的时候。能够简单直观的接受这些重点内容，保证产品宣传片的宣传效果。
3.观赏价值高
当然进行产品宣传片拍摄的时候，你要注意产品宣传片观赏性的突出，知道只有当宣传片的观赏价值高的时候，才能吸引人们的眼球，才能让更多的客户群体看到。俺才能够保证产品的宣传片制作不是在浪费资源，浪费时间。
4.感染力强
产品宣传片制作的时候也要注意产品宣传片的感染力要知道，产品宣传片在播放之后能够让客户感到共鸣，客户才会认同这个产品宣传。能够通过客户之间的心理共鸣，才能够加强产品宣传能力，才能够表现出产品宣传的强烈感染能力。
5.播放限制少
要知道产品宣传片的播放网不仅仅是固定时间固定地点的，所以宣传片的格式也是需要注意，要根据需要随意剪辑。然后根据不同的场合进行不同篇幅视频的播放，以此来针对不同的客户群体。嗯，宣传片的宣传效果放大到最大。
城市形象宣传片的定义
城市宣传片的传播内容简而言之就是城市形象，由硬件和软件两个要素组成，硬件包括城市资源、城市布局、城市建筑、城市公共设施、城市园林绿化和环境卫生等，软件部分包括城市精神、城市价值取向、市民行为、公益活动和城市政府形象等。根据城市形象要素的不同可以将城市宣传片的对象归纳为四个方面：综合形象、经济形象、旅游形象、人文形象。
一、综合形象
城市综合形象宣传，是指以城市整体形象为主题，从不同的方面和角度，对城市的政治、经济、文化、历史、人文等方面做全方位的陈述和介绍。城市综合形象较为广泛，利于展现城市各方面的形象及彼此的关系与互动，通过综合形象的宣传，受众易于形成对城市的整体认识。但是，大而全的综合形象宣传不能深入而详尽地对城市的特色进行展现，较容易模糊城市形象。因此，它必须在统一的主题策略下进行整合传播，依据科学的传播策略，才利于城市品牌形象的塑造。城市综合形象宣传片因适用范围广、创作成本较低廉而备受青睐，是目前较为常见的城市宣传片类型。
二、旅游形象
旅游形象宣传是以打造城市旅游品牌为目标，突出表现城市景点风貌，从而在一定程度上提升城市形象。根据各地旅游资源的不同，旅游形象又可以分为自然景观宣传、人文景观宣传和休闲度假宣传。旅游形象是城市形象比较外在、显性的要素，成功的城市旅游形象宣传片不仅能突出城市特色，加强人们对城市的印象，增加城市好感度，同时可以引发旅游热潮，刺激城市消费，增加旅游业收入，促进地区经济的发展。在全国GDP的增长中，旅游业也扮演了不可忽视的重要作用，一直受到国家政策的扶持和地方政府的重视。因此，宣传旅游形象就成为大力发展旅游产业地区的必要工作。目前，我国的多数城市宣传片以城市的旅游资源作为城市的主导形象或作为城市形象的组成要素之一。如杭州《时间的年轮》，就将西湖十景作为重点宣传对象。
三、经贸形象
经济商贸是现代城市发展的内在动力，是一个城市在经济领域的综合表现，是衡量一个城市竞争力的重要指标。经贸形象宣传是以产业发展为导向，展现城市优势资源和良好的投资环境，从而吸引投资，拉动经济增长。城市之间竞争的加剧，促使城市大力塑造良好的投资环境和市场环境，利用城市的优势产业和优惠的投资政策来建构良好的经贸形象并进行宣传。这样，一方面可以展示城市的特色和实力，另一方面也能够更好地吸引外资，为城市经济的进一步发展打下坚实基础。目前许多城市选择了将经贸形象作为城市宣传片的主要传播内容。广东就以《转型升级的广东欢迎广大民营企业前来共谋发展》、《广东外经贸之路》等作品大力宣传其在经济和贸易方面的各种优势。
四、人文形象
人文形象是城市主体精神的外化表现，是城市形象的核心要素，包括人文精神和人的形象。人文形象宣传是通过对城市主体本身及其内在精神的表现，塑造城市的精神气质，增强城市对受众的吸引力。
人文形象体现着城市的审美价值观和城市的性格，是对城市实体的有效补充。城市的人文形象宣传侧重与受众的心灵交流，可以通过对城市精神气质的塑造，增强城市情调和魅力，使城市的形象在人们心中更鲜活，进一步增强城市对受众的精神引力。相比经贸形象和旅游形象而言，人文形象的经济目的更为隐晦，更偏向于塑造城市良好的、个性的品牌形象，层次也更高，也更加抽象，宣传目标较难达到。
五、特殊宣传
特殊宣传主要是针对城市中的特殊节日、会议、事件和各类活动进行宣传。随着我国城市的迅速发展，以各种特色和功能而著名的城市也逐渐进入人们的视野。同时，由于某些事件的特殊性，有必要以此来对城市进行形象塑造和事件宣传。从表面上来看，特殊宣传是专为某种特殊节日、会议或者活动作宣传，但人们却能通过社会关注的会议或者活动间接地认识城市本身，而且在宣传中，城市的良好形象常常能够得到成功的体现，所以特殊宣传型的城市宣传片也不失为一种可取的城市宣传片类型。
国外城市形象宣传片的发展
国外创意城市形象宣传片文本分析
1.新加坡旅游宣传片---微电影《从心发现爱》。2013年，新加坡旅游局携手两度荣获金钟影后殊荣的台湾女星林依晨，以热播剧《我可能不会爱你》续集形式，讲述了一段寻找爱情记忆的浪漫之旅。这部微电影是新加坡旅游局“从心发现新加坡”旅游主题活动的全新举措，借由一个发生在新加坡的动人故事，在解构“爱”的同时，也从不同角度展现了新加坡的美。微电影中特色符号的运用使得这次浪漫的爱情之旅充满了温暖与惊喜，娘惹亲宴，滨江湾花园以及胡姬花镀金项链。尤其是最后女主角带着有新加坡国花之称的“卓锦·万代兰”出现时，这个象征着“永不凋谢的爱”的项链成为了很多女性观众想要去新加坡旅游的原因之一。人们往往喜欢带有故事情节的宣传片，正如2003年张艺谋拍摄的《成都，一座来了就不想走的城市》，远道而来的男主角带着年迈的奶奶的眷念，体会这座传统与现代统一的都市。给许多人留下深刻的印象。《从心发现爱》与它有异曲同工之妙，借助于创下收视率之高的口碑影视剧，以及高人气演员林依晨重现了很多影视剧中的场景，让受众在重温情感的同时，可以跟随女主角体会新加坡现代都市的繁华与魅力。这种互文方式的运用承接了背景，构造了宏大的故事内涵。受众在看到这一文本的时候就会联想到另一文本，扩大了宣传片本身的意涵。
2.申奥会伦敦宣传片的文本分析。伦敦在2005年获得了2012年夏季奥运会主办权。在这场号称史上竞争最激烈的申奥会中，与伦敦同时竞选的有巴黎、莫斯科、纽约和马德里。此前民调数据最高的是巴黎。决定前30分钟，每个参赛国家有5分钟时间展示宣传片。最终胜出的是伦敦申奥片。这部宣传片的导演说“我喜欢动人的细节，很多时候内容不必多，少但有力的细节就能打动很多人。”片中温情与激情并存，既有宾馆的门童做出了高难度体操动作，又有前007扮演者，贝克汉姆，伦敦市长等惊喜，将日常生活与体育运动结合，巧妙的体现了奥运会的精神和全民奥运的理念。在将近150个碎片式的镜头中，这片英伦风情的国土上，不同肤色，种族的人带着笑容相聚。片尾“伦敦，魔法发生的地方”将整部片子推向了高潮。
三、国内城市宣传片创意与落地分析
1.上海—“吐槽篇”《魔都，魔都》。2017年6月，喜欢搞怪的上海彩虹合唱团推出了单曲《魔都，魔都》以及MV，一天之内刷爆了上海人的朋友圈和微博。这部全新的上海形象宣传片以“吐槽”的方式颠覆了以往宣传片积极正面，严肃整齐的画面，也更加接地气，体现了上海的包容、创新。3分22秒的MV中出现了很多上海符号，片头乐队指挥金承志的许文强装扮走在背景是老上海的街头，唤起我们对于《上海滩》的记忆，随即魔都，魔都的字样出现，极具地域辨识度。MV中上海话的市井对白，《夜来香》的配乐，标志性建筑东方明珠等让上海味道更浓。“上海是我长大成人的所在，带着我所有的情怀，第一次干杯，头一回恋爱，在永远的纯真年代”，是引用陶为民《喜欢上海的理由》里的歌词。片尾同样的许文强装扮走过背景是现代上海的画面，从《喜欢上海的理由》到《魔都，魔都》，从老上海到现代上海的，关于这座城市，不变的是带给我们爱它的情怀，也是这座创新之城带给我们的魔力。这样“另类”的宣传片在社交媒体上推广，用户以“分享”的模式最快速度的向外传播，文本的“亲民化”与传播渠道的选择使得这部宣传片的落地效果更好。这首歌曲还登上了CCTV，以“花式表白‘上海，《魔都魔都》爆红网络”的标题为其加分。
2.乌镇—“气质篇”《心的乌镇》。2003年，刘若英在乌镇拍摄电视剧《似水年华》，恬静、淡然的气质与乌镇浑然天成，同时也让乌镇水乡给我们留下深刻的印象。2006年刘若英成为乌镇景区形象代言人。2017年《心的乌镇，来过，未曾离开》，2分钟左右的短片伴随刘若英的独白以及她穿梭的身影，我们看到了乌镇大剧院、乌镇戏剧节、世界互联网大会永久会址、乌村自然生态体验等，文艺、清新，但是又不足以形容这次十年之后的回归。十年，乌镇从原来的古朴小镇变成了国际化旅游小镇，乌镇宣传也摆脱了“山水-民俗-酒店”的拍摄顺序，以体验式走近乌镇，在宣传上注重细节，在同类旅游景区宣传片中脱颖而出。明星为城市代言的案例并不少，但是如刘若英般与乌镇这种强烈的交融感，毫不违和的代入感则很少见。
3.大连—“浪漫之都”品牌推广篇。一个成功的城市形象宣传片，离不开前期的创意，但是后期的传播也是至关重要的。片子的传播力与对受众的影响力是正相关的。大连虽然作为一个二线城市，但是在政府运营理念方面却走在了前列。2001年，大连就在央视大力推广“浪漫之都”。之后，不少城市陆续在央视投放宣传片，大连市政府就利用央视国际频道的海外传播影响力，加大宣传力度，宣传周期由2001年的几个月延长为全年投放，投放量居各城市之首。此外，大连还是国内第一个在全国14个城市电视台旅游节目联播中宣传旅游的城市。上海火车站、北京火车站、西客站都有播放大连的宣传片。同时大连是第一个在日本东京银座区、东京11个地铁站和韩国等多个国家、城市进行广告宣传的中国城市。“浪漫之都”的城市品牌迅速传播开来。2016年12月24日，大连城市形象宣传片《幸福大连激情人生》美国纽约曼哈顿时代广场，在素有“全球第一屏”的纳斯达克大屏上，自然少补了中国面孔，屏幕上那些可爱的人来自大连。至此，大连也成为中国首个连续4年参与纽约时代广场跨年庆典并登陆广场广告大屏的城市。
四、结 语
城市形象宣传片通常是政府行为，政府机关根据城市特色和作品诉求制定宣传策略，其拍摄创作投资数额巨大，传播目的明确。近年来，随着城市软实力竞争的加剧，传播主体对于城市宣传片越发重视，同时借助于互联网时代传播渠道的多样化和便捷性，出现了很多有创意的作品。城市独特的地理位置、文化艺术、历史记忆、生存状态等因素使得城市对于创意的追求永无止境。好的城市宣传片不仅仅是城市景观的陈列、古今的对比，更多的是对一个城市独特文化的诠释。如《名士济南》以我国著名的书法家、学者欧阳中石对济南名士的回忆为主线，以三十多位名士大家与济南的渊源为暗线，回味经典，致敬大师，把济南厚重的历史和儒雅的气质表达出来，极大地提升了济南的文化品牌[2]。值得注意的是，在追求创意的同时，作品的传播渠道也很重要。除了电视媒体之外，户外大屏幕，车载电视、互联网、微信和微博等社交媒体都可以作为选择或者同时兼之的渠道。通过传播渠道的优化组合，最大程度地扩大受众群，争取潜在受众，进而达到传播效果的最大化。
关于城市形象宣传片和城市形象宣传片策划的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。
