摘要：宣传片在企业营销中起到非常重要的作用，因此如何写好一份宣传片也成为了让企业拓展市场、吸引顾客的一个重要问题。本文从4个方面探讨了宣传片的写作技巧。
一、宣传片需要聚焦于企业核心价值观
企业的核心价值观表达了企业对于经营策略、企业文化、行业目标等方面的价值判断，而这些价值判断需要在宣传片中得到展现。因此，宣传片的制作需要始终锁定企业的核心价值观，让观众能够清晰地感受到企业所倡导的文化内涵和实际操作理念。
要想做到抓住企业的核心价值观，需要在制作宣传片的时候使用全方位的视角。通过观察与品牌相关的所有方向，包括历史沿革、核心价值观、创新等方面，才能真正把企业的价值观深刻地体现出来。
与此同时，宣传片中也需要采用一定的语言艺术手段来展示企业的核心价值观，如对华丽的镜头拍摄、优美的音乐配乐等等，都可以用来突出宣传片的重点。
二、宣传片需要展现产品的功能与优势
除了展现企业的核心价值观外，宣传片中还需要展现产品所具有的功能与优势。无论是新产品还是老产品，都需要在宣传片中被很好地展示出来。
在宣传片中呈现产品的功能与优势，要注意精简、突出重点。应根据产品的特点来制作宣传片的主题和情节设计，利用图像、文字、语言等多种方式，将其功能、属性、使用方法等信息准确、鲜明地呈现出来。
此外，宣传片中需要创造与产品相适应的氛围，让潜在客户更直观地感受到产品的价值。比如，利用一些标志性的场景或产品故事来激发潜在客户的好奇心，从而达到提高产品认知度和市场销量的目的。
三、宣传片需要用思想性感染观众
作为一种影视作品，宣传片需要为观众提供观感和思想上的享受。要想做到这一点，制片人需要让宣传片在大众中产生强烈的情感共鸣。
在宣传片的故事构建方面，需要从生活中汲取新鲜灵感，包装故事、定制形象、构建情感，使宣传片有新意、有感染力，并借助这份感染，给观众带来对产品和企业的认知，挑起购买的欲望。
在宣传片的情感注入方面，需要通过不同的人物造型、音乐节奏、情感渲染等各个方面，不断渲染观众的情感，让口号和品牌内涵深深地刻在潜在客户的心底。
四、宣传片需要高质量的制作
作为展示企业形象的官方宣传片，其制作质量必须达到一定的要求。从场景搭建到影片后期制作，都需要严格把控。
首先，要注重宣传片的拍摄品质与技术标准。静态拍摄的选取、动态画面的切换、镜头的转移等都需要根据不同的画面变化来制定导演指导方案。
其次，还要注重影片的后期制作，包括剪辑、音乐制作等。这也需要一定的专业技能，只有制作无瑕疵的影片，才能够让观众产生浓厚的兴趣和信赖感。
五、总结
宣传片作为企业广告手段之一，其制作的重要性不言而喻。本文讨论了宣传片的四个方面，从聚焦核心价值观、展现产品功能与优势、用思想性感染观众以及高质量制作等四方面，为宣传片写作提供了思路和方向。
