摘要：企业宣传片是现今企业宣传推广中使用较多的方式。本文从四个方面阐述了企业宣传片的主要特征，包括：目的明确、定位鲜明、视觉冲击、情感共鸣。文章旨在介绍企业宣传片的特点，帮助企业更好地制作出具备优秀特征的宣传片。
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一、目的明确
企业宣传片是为了宣传企业的形象、文化、产品和服务等内容，提升企业形象和知名度的一种宣传推广方式。因此，企业宣传片必须要有明确的目的，即传承企业文化、展示产品服务、宣传企业形象，进而提升品牌价值和知名度。
其次，企业宣传片的目的也需符合当下市场的需求和公司的发展方向。企业需充分理解本次宣传的目的，制定合理的宣传方案，使企业宣传的目的明确，达到最大化宣传效果。
最后，企业宣传片的内容也应表达出企业的理念、愿景，符合企业文化内涵的特点，达到形象传递和品牌植入的目的。
二、定位鲜明
企业宣传片需要在视频制作中确定自己的定位，将企业整体素质、产品知名与市场需求进行整合，并在传播中展现明显的品牌特性，以达到市场差异化、产品差异化竞争的目的。更好地塑造企业形象、提高品牌知名度。
此外，定位还需要根据受众群体差异来展现不同的特点和形象，以此凸显企业的独特魅力和竞争优势，达到更好的传递和留存。
最后，通过定位的差异化，帮助企业以独特的视角进行市场竞争，攻占市场更好地推销产品和服务。
三、视觉冲击
视觉冲击在企业宣传片中起着极为重要的作用。视觉冲击随着时代的变迁而不断进化，不论是音效、画面还是叙事手法都必须要有化妆品般的感性冲击力，以此吸引受众的注意力，凸显品牌特色和增强广告的印象力。
视觉冲击还可以通过制片的技艺水平、剪辑的创新手法、文艺的高度融合等方面来实现。这些都可以使广告更生动，更有价值感，更有吸引力，更容易激发用户的兴趣和认同，从而通过视觉冲击提升影响力和知名度。
四、情感共鸣
情感共鸣是营销推广中的重要一环，也是企业宣传片中的重要特征。令人印象深刻的营销推广业内认为不仅需要智力，还需要情感智力。好的宣传片通过情感共鸣来代表品牌形象、文化、产品和服务等，使人产生真实的情感共鸣。情感因素在营销道路上一直是非常重要因素的之一。 充分运用情感共鸣，不仅可以打造好的品牌形象，拉近品牌与客户之间的距离，还可以选择和客户保持良好的互动和信任，实现长期发展目标。
情感共鸣也可以通过评估产品或服务所表达的感情和个性来实现。企业可以通过视觉影响力的营销策略、形象广告片或人物广告等方式，树立想要塑造的产品或服务形象，并通过与客户建立良好的情感连接，以促进品牌印象和忠诚度。
五、总结
企业宣传片是一种高效便捷的宣传推广方式，在企业的品牌建设和营销策略中占有重要的地位。企业宣传片必须满足目的明确、定位鲜明、视觉冲击、情感共鸣等方面的特征。通过这四个方面的详细阐述，可帮助企业更好地制作具备优秀特征的宣传片，提升企业形象和知名度，更好地向市场竞争进军。
