摘要:
简短宣传片文案的编写是一项极具挑战性的任务,它需要用尽量少的文字、最短的时间、最简单的口吻来传达尽可能多的信息。本文将从四个方面详细阐述如何写好简短宣传片文案。
一、核心信息:
简短宣传片的文案要传达出产品或服务的核心信息,如特点、优势、功能等,同时要吸引受众的注意力、唤醒他们的购买欲望,因此,核心信息的编写要有针对性、简洁明了、具有亲和力。例如,苹果公司的iPhone广告文案:"这就是 iPhone. 它背后的思想非常简单:把我们的最佳功能带给最多的人",简洁明了的传递出了产品的核心信息和产品理念。
二、目标受众:
简短宣传片的受众面越广,编写起来就越困难,因此文案必须针对性强,清楚明确地传达给目标受众。对于已有客户,可以展示产品的升级或新优惠,对于潜在客户,可以强调产品的性价比和特点等等。例如,菜鸟网络的广告文案: "守得云开见月明,三千订单红包相送",直接吸引受众前来下单。
三、短小精悍:
简短宣传片的文案长度必须控制在10-30秒之间,选用尽量少的字数、短小精悍的文案可以有效的吸引观众,形成印象和记忆点,同时也可以加强品牌记忆度。例如,美的家电的广告文案: "新一代空气净化器,释放健康呼吸",只用了12个字,但却传达出了产品的特点和品牌理念。
四、自我差异化:
简短宣传片的文案和其他同类产品和服务的文案区别是必要的,它可以让受众更好的记住产品和品牌。采用不同寻常的话语、动态或特效来赢得受众的注意力,在建立品牌认知度的同时,树立自己的品牌形象是很重要的。例如,卫龙辣条的广告文案: "不辣不快乐",既强调了卫龙辣条的特色,又创造出属于自己的品牌口号。
结论:
简短宣传片的文案编写需要起承转合,通过清晰、简洁、有针对性的表述,快速、准确、合理的引导观众,传达出产品或服务的核心价值。在这个数字时代,短小精悍是首要的,创造出属于自己的亮点,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。